奥运会虹吸效应：电视剧《小夫妻》《四海重明》遭遇收视滑铁卢
发布时间：2024-08-06 14:59
随着巴黎奥运会于7月26日开幕，8月11日闭幕，在这期间国内上线的几部电视剧整体播放成绩表现不佳。其中，最明显的两部是殷桃、郭京飞主演的《小夫妻》和景甜、张凌赫主演的《四海重明》。
在通常情况下，《小夫妻》和《四海重明》这样的电视剧不应出现如此严重的播放滑铁卢。然而，在奥运会期间，它们的播放成绩却非常尴尬。以下是具体的数据情况。
根据灯塔专业版数据显示（下同），《小夫妻》于7月31日上线，截至目前，集均播放数字只有336.7万。同日上线的《四海重明》，集均播放数字仅为282.2万。这两部电视剧都在奥运会期间上线，上线时间已经6天。正常情况下，这种有知名演员主演的电视剧，集均播放量再差也不应低于1000万。
此外，7月29日上线的《冰雪谣》，由高伟光、欧阳娜娜主演，截至目前的集均播放量为684.7万。7月31日上线的《拂玉鞍》，播放效果也不理想，集均仅为192.3万。可以说，目前在奥运会期间上线的这些电视剧作品，没有一部达到预期。
基于以上数据，《小夫妻》和《四海重明》是最为明显的两部“扑街”作品。《小夫妻》属于都市家庭夫妻生活剧，这类电视剧通常有较广泛的中年观众基础。然而，它的播放效果不佳，除了自身原因外，奥运会的影响也不容忽视。
《四海重明》作为玄幻剧，集均播放量不足300万，显然也是严重扑街。对比杨幂主演的《狐妖小红娘》集均1961.5万的播放量，《四海重明》的表现显得尤为糟糕。一般情况下，有大明星主演的玄幻剧，集均播放量至少应在两千万左右。
那么，奥运会究竟虹吸了多少电视剧的流量？可以通过数据对比得出结论。根据灯塔专业版数据显示，7月21日电视剧的整体播放量为3.83亿，属于较高的单日播放成绩。7月27日奥运会正式开始后，单日播放量降至3.28亿，随后几天持续下滑。7月31日降至2.89亿，8月4日更是降至2.79亿。与近期单日峰值相比，电视剧单日播放量下降超过1亿。
接下来是否有热门电视剧上新能提振市场？8月6日，江苏卫视联合多家视频平台上新电视剧《孤舟》。8月7日，优酷上线《法证先锋6》。这两部新剧能否将市场重新提振到单日播放量3亿以上，我们拭目以待。
不光是电视剧市场，院线电影也出现类似现象。7月20日单日票房产出为3.72亿元，7月27日降至3.01亿元，8月3日进一步降至2.13亿元。电影如《解密》和《从21世纪安全撤离》在奥运会期间上映，票房表现不佳。
电视剧和电影的扑街，当然有其自身质量的问题，但奥运会的流量虹吸效应也不可忽视。第一，观众的时间有限，去看奥运会就无法看电影和电视剧。第二，电影和电视剧依赖话题效应，奥运会期间话题流量大多被奥运会虹吸，留给影视剧的空间收紧。
《小夫妻》和《四海重明》在奥运档期上线，一周时间内没有发酵出有效话题，显得非常憋屈。
