《我和我的家乡》演绎“花式营销
发布时间：2022-07-21 16:28
毫无疑问，今年国庆、中秋佳节电影市场的最大赢家非《我和我的家乡》莫属，在有着“中国喜剧梦之队”之称的主创团队的倾情演绎下，影片讲述了一幕幕笑中有泪的家乡趣事，收获了口碑与票房的双丰收。作为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴，长城汽车也凭借爆款车型的本色出演，将产品与品牌融于电影情节中，并在一系列创新营销措施的加持下，进一步提升了美誉度，塑造了车企跨界营销新典范。影片中，通过车型象征属性与角色内涵的完美匹配，长城汽车旗下哈弗H6、WEYVV6、欧拉iQ、长城炮等明星车型均有出色表现，不仅展示出长城汽车高颜值、强动力的产品实力，更以纵情驰骋、款语温姿的形象完美契合影片主题，将汽车的“动”融于故事的“情”中，演绎出一件件难忘而温暖的家乡故事。如在《最后一课》中，哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的见证，也是身患阿尔茨海默病的老教师老范（范伟饰），重温当年最后一课的忠实护航者，陪他一路飞驰、归乡圆梦。正如影片中所表现的那样，十年来，“国民神车”哈弗H6的动力、安全等性能久经考验，是家庭出行的首先之一，已赢得超600万用户的信赖。《回乡之路》中，在现实生活里就是精英座驾的WEYVV6，则与当红主播闫飞燕（闫妮饰）牵手，载着她驰骋在沙地间、公路上，宛若新生力量般翩翩起舞，寓意着主人公为家乡的黄沙治理带来希望。影片中，乔树林（邓超饰）还与WEYVV6上演了“徒步追车”的戏码，于哄堂大笑中同样折射出主人公对于未来的不懈追求。在《北京好人》中，欧拉是张北京（葛优饰）的梦想之车，象征着他对美好生活的向往，是推动电影情节温馨有趣发展的关键角色。实际上，清洁出行也是人类的一大梦想，通过台词和剧情的不断暗示，在影片中欧拉形象也与清洁出行梦想之车的身份完美契合，给观众留下深刻印象。不难看出，此次长城汽车与《我和我的家乡》达成战略合作，不仅是在顶尖跨界资源的赋能下触达更多用户，还透过每一次既应景又恰到好处的本色出演，推动剧情发展，赋予汽车产品更多感情色彩，并通过隐喻的手法不断深化产品与品牌在消费者心目中的形象，可谓在出圈之余，一举多得。
