第二期《歌手2024》播出后，榨取歌星换热度，早已帮助资产赚取70亿元
发布时间：2024-05-18 22:54
毫不夸张地说，《歌手2024》是这个节目最好的季节。自5月10日播出以来，《歌手》从播出方式、视力差异、那英表现，到后来大量歌手“请战”，爆发，5月17日晚开播第二期，人气再创佳绩，赢得了热搜前20名。
这绝对是一个具有代表性的营销经典案例。团队成功实现了营销节目的优势，而节目的缺陷变成了营销的优势，营销更加激烈。节目的优势不言而喻，更加华丽的舞台、灯光、音箱再次证明《歌手》是音综的标杆，至少在技术层面，可以给观众带来音综行业的顶级享受。而且第13期节目都是直播的，操作难度大，风险高，说明节目组的勇气和诚意。当然，这对玩家来说是一个很大的压力，也创造了很多话题，直接关系到两个营销事件:“拒绝名单”和“战斗”。
缺陷不言而喻。让杨丞琳、海来阿木等。在同一个舞台上与凡希亚、香缇·摩尔竞争。只能说栏目组要么蠢要么坏，实力相当的叫比赛，实力相差太大的叫辗压。举重和拳击比赛也注重重量级，比赛要公平。怎么会这样？所以第一期节目播出后，两位外国歌手被捧上天，我们自己的歌手只是被泥巴碰到了。第二期，杨丞琳和二手玫瑰被淘汰，第二期节目被淘汰。这根本不是双赢，只对节目有利，歌手面无表情。所以基本上是榨取玩家换节目的人气，不应该这样。但是原本是缺陷，却被一级放大、炒作，成为节目中最重要的营销武器。
为什么要做综艺节目？不要说这些冠冕堂皇的空话。做综艺节目是为了赚钱，营销也是为了赚钱。歌手们愿意冒很大的风险参加这样的直播综艺节目，也是为了赚钱。尽管只播出了两期，但是这个节目，在这些歌星的帮助下，早已为背后的大资本赚了70亿。为了防止其他人不清楚，觉得《歌手》是电视台的骄傲作品，有必要先解释一下，《歌手》其实是上市公司芒果超媒体，芒果超媒体包括芒果电视互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、内容电商业务等。简单来说，《歌手》的播出成绩直接与芒果超媒体的股价挂钩，是指数级的放大。
接下来，我们来看看芒果超媒体的股价变化。5月10日节目播出后，节目的人气效果还没有出现。当天，芒果超媒体收盘价22.50元。截至5月17日收盘，芒果超媒体股价站在26.22元的高位，每股涨价3.72元，总股本18.71亿元。仅在金融市场，《歌手》就给背后的资本方带来了近70亿的高回报。
随着节目的不断普及，“直播”方式的优势也凸显出来。韩红的“战斗”宣言一定为节目股价的飙升和广告主的不断示好做出了巨大贡献。韩红请战后，超过15个品牌纷纷申请出战，似乎很久没有一档综艺节目能够被品牌如此上杆子规定投放广告。原因很简单。一方面，节目确实很受欢迎，也很受关注。后面的节目播出时，收视率和观看量会非常丰富。这时候广告性价比高，覆盖面更广。
另外，整个直播过程，代表着不仅普通观众要看广告，就连会员也无法跳过广告，推广效率更高。可以预见，70亿元的资本收入只是一个渐进的过程，《歌手》还有很大的盈利空间需要探索。只希望栏目组能对歌手好一点！尤其是韩红，这样的大元勋，至少要给别人一个上节目的机会，更不用说邀请韩红了，栏目组也不会吃亏。
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