十二年后，《甄嬛传》又找到了新的财富密码？
发布时间：2024-05-19 17:26
时隔12年，《甄嬛传》的主创将全员合并，有多少网友的“下饭综艺”已经落下。版权在你手里很难。5月15日，优酷宣布《甄嬛传》将推出衍生综艺节目《甄嬛爱情不断》。随后，《甄嬛传》版权方乐视视频回应《国家商报》记者:这档综艺节目是官方授权的。虽然距离《甄嬛传》开播已经12年了，但粉丝们依然热情洋溢，一遍又一遍地“过情关”(《甄嬛传》主题曲的最后一句歌词是“谁能过情关”)。
到目前为止，《甄嬛传》仍然可以为乐视平台输血。现在，“泼天富贵”会给综艺节目吗？在接受《国家商报》采访时，著名制片人、制片人、策划人谭飞表示:“甄嬛传12年后可以发布综艺节目，这是其长尾价值的体现，也是对观众“回忆杀人”的一种满足。”在过去的12年里，《甄嬛传》被很多网友反复观看，几乎被“拉出电子桨”。针对即将到来的“团综”，一些粉丝高兴地表示，他们终于可以有新的材料了。“根据综艺节目挖掘影视IP的剩余价值。”互联网分析师张书乐强调。
从早期的《私人定制》到现在的《宁安如梦》《与凤行》，影视大片的衍生综艺节目已经成为一种正常的操作，其商业价值也逐渐凸显出来。但是，对于视频平台来说，哪个生意更适合“记忆杀戮”和限制综艺节目？宫廷剧《甄嬛传》开《副本》寻找新的财富密码？创作者将全体员工重聚，“活着”“甄嬛传”又要来了。
5月15日，优酷官方微博发布了《甄嬛传》导演郑晓龙的邀请。“12年前，《甄嬛传》的播出还在我们面前。12年后，经过时间的洗礼，仍然有那么多粉丝热爱它。大家都听到了《甄嬛传》再次相聚的呼声。在12年的这个特殊时代，我们所有的创作者都可能给你带来惊喜的表达。”
据悉，这档衍生综艺节目《甄嬛传》名为《甄嬛爱不断》。优酷层面还强调，《甄爱十二年》将推出演员和粉丝双向奔赴的互动欢乐盛会。经过一轮翻转，《甄嬛传》的综艺版权终于告一段落。事实上，5月初，腾讯视频创作的综艺节目《全新环游传》开始录制和宣传。《甄嬛传》的演员蓝盈莹、蔡少芬等人被邀请参观民间文化的起源地，“甄嬛传团综合”一度登上微博热搜。5月10日，乐视视频官方微声明称，该综艺节目未经《甄嬛传》IP方乐视花卉影视公司授权，也未由乐视或花卉影视联合制作。无论是主办方还是宣传媒体，如果有侵权责任，我们都有权利采取法律制裁。
自2011年11月17日开播以来，《甄嬛传》已有12年的历史，但其在观众心中的地位仍不可动摇。根据乐视视频APP，截至2024年5月17日，《甄嬛传》累计播放量已达116亿部，成为一部真正的“神电影”。关于《甄嬛传》的讨论和人气，无论是演员的表情、语言、潜台词还是服装道具等细节，都从未减少过。
伴随着《甄嬛传》的兴起，其商业价值也逐渐凸显。2022年，《甄嬛传》制片方花儿影视创始人曾告诉《国家商报》记者，《甄嬛传》平均每年可以为花儿影视带来1000多万元的利润。近年来，《甄嬛传》与西茶、雀巢、绝味鸭脖等食品饮料品牌以及各大手机游戏和工具APP进行了跨境联合合作，进一步拓展了其IP价值。有网友开玩笑说《甄嬛传》是乐视和导演郑晓龙的“养老剧”。
乐视视频也认识到了IP《甄嬛传》的巨大潜力，逐步积极布局IP开发。在最近的中国进出口商品交易会上，乐视与甄嬛传IP一起出现，希望与更多的公园、景点等多元化文化旅游产业合作，进一步拓展甄嬛传的IP价值和影响力。影综联婚从《封神》到《甄嬛传》能否继写IP生命力？
与《甄嬛传》综艺节目同日揭开神秘面纱的，也有《为什么封神》的综艺节目《为什么封神——从电影开始》。据报道，“届时娱乐节目将与电影宣传联动，探索更具创新性的综艺节目联动方式。”优酷副总裁、商业化、综艺节目、直播业务总经理沈严介绍。回到电影《封神》第一部上映期间，芒果电视发布了一档观看真人秀《封神训练营》的演员发展记录，被很多网友称为质子101”的出现。
“这些综艺节目大多是电影(或戏剧)，要播出第二部(或续集)，负责电影(戏剧)宣传的大量效果。”谭飞分析了《国家报》记者。他认为，这类综艺节目不会有明星出场费高的问题，但可能存在的风险是演员在综艺节目中的自然曝光是否会引起舆论风波。《甄嬛传》综艺节目的发布，是12年后年轻人对“杀记忆”的渴望。虽然邀请原班人马很贵，但平台已经计算好了，一定会成功回收，实现丰富的经济价值。”谭飞分析道。
如今，大多数衍生综艺节目都应该在IP流行后立即推出。其主要目的是为影粉和剧粉提供售后服务，被称为售后综艺节目。2019年，《陈情令》热播，相关方不停地录制衍生综艺《少年听学》，还打造了国风音乐演唱会。此后，影视衍生综艺节目屡见不鲜。比如《宁安如梦》发布了衍生综艺节目《100万条约定》，《冰糖炖雪梨》发布了衍生综艺节目《冰糖炖雪梨爱豆天团》，《鬓角不是海棠红》发布了衍生综艺节目《在你的舞台上看见》，《与凤行》发布了衍生综艺节目《在市场营业中与凤行专场》，《长相思》发布了衍生微综艺节目《大荒奇遇》，《大宋少年志2》发布了《团建局》。⋯⋯
张书乐表示，影视周边衍生的综艺节目本身就有一种宣传的味道，本质上是一种为影视剧制作花絮的方式。同时，影视IP的剩余价值也可以通过综艺节目来挖掘。对于粉丝来说，影视剧结束后，他们通常会面临“戒断期”的焦虑，所以他们渴望促使他们为新材料的相关内容买单。衍生综艺节目也成为平台提升个别会员付费价值的策略之一。
比如《宁安如梦》的衍生综艺节目《100万条约定》被蒙牛独家命名；《与凤行》的衍生团采用了付费启动的方式，观众可以选择购买“推市迎凤礼包”，会员也可以选择用电视节点的礼包购买“凤临推市礼包”。谭飞说:“除了饮食，任何领域的怀旧都有生产力。对于目前电视剧综合的联动，张书乐评论道:“这只是一个互动版的娱乐报道，类似于背后的班级探索。它缺乏大量的衍生形式，整体上相对简单。即使你很幸运，你也经常能做一个季节。暂时来说，经济效益只是隐性宣传效果和综艺节目吸引的一些广告。”
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