《小欢喜》如何玩转爆款营销
发布时间：2022-07-15 15:46
今天夏天真正全年龄段爆红的电视剧非《小欢喜》莫属。超过2亿的观看人次，在播期间81个微博热搜，截至目前还是浙江卫视和东方卫视2019年双台年度收视冠军。在热度之外依然兼具口碑，豆瓣8.4的高分，3对父母，5个孩子，N组家庭，无论你是谁，都能在剧中找到自己的成长故事。当观众深度沉浸在剧情中时，在关键节点出现的品牌，自然会在他们的脑海中留下深刻印象。比如无处不在的娃哈哈苏打水，贴合剧情露出的好爸爸洗衣液，没有实物道具的中国平安。三个品牌在《小欢喜》中的植入都有着一个共同特点，那就是和剧情的深度融合。不同的是，中国平安是一家以AI科技为驱动力的综合型金融企业，无法依靠传统的产品露出方式在剧中进行植入。为了解决这一次难题，世纪鲲鹏根据中国平安的品牌特性，在兼顾品牌产品、服务和公益的同时，通过四次剧情植入和多次户外广告露出为中国平安完成了一次品效合一的商务植入。在这场“欢喜”结缘中，中国平安如何挑中爆款？植入如何不变成硬广？世纪鲲鹏又如何满足品牌需求呢？不管是剧集还是综艺市场，都有着“滑铁卢”魔咒，那就是续集一般都无法超越前作。《小欢喜》恰好是《小别离》的续作，珠玉在前，《小欢喜》能否保持甚至超越前作的热度和口碑，是中国平安和世纪鲲鹏共同关心的议题。在选剧之时，市场上还有另外一部同类型同题材的剧可供选择，但中国平安挑中了《小欢喜》，这部剧后来的火爆，也证明了品牌在选剧上的眼光。中国平安是剧集植入领域的行家，超过十年的植入经验带来的一条准则是：平安只做精品。
而对电视剧而言，精品的保障首先是制作团队的专业性。这一次柠萌影业继续沿用了《小别离》的制作班底，由汪俊导演，黄磊和海清继续出演。原作的高品质是续作《小欢喜》的口碑基石，并且世纪鲲鹏和柠萌影业有着多次合作，了解幕后制作团队扎实的剧本创作能力和把控力。有了口碑还要有热度，《小欢喜》有着全民关心的社会议题——高考，相比较原生家庭伤痛、学生恋爱等都市剧题材，高考更具普适性。在中国平安和世纪鲲鹏拿到初始创意的时候，就做出了预判，《小欢喜》一定有着高话题度。因为剧中有着多种类型的亲子关系，不管是家长还是孩子都能找到共鸣。这种共鸣会促使观众抒发观看时的情结，参与到社交平台讨论中来。另外一方面，演员和角色的贴合度，提升了剧集的可看性。黄磊和海清二度出演，观众已经有了熟悉感。另外两对父母的扮演者陶虹、沙溢、王砚辉、咏梅，无不是演技和国民度兼具的好演员。特别是沙溢扮演的乔卫东，成为剧集中的笑点担当，制造了无数热点话题。
