《龙一，你要怎样》内容升级、降维打击，“剧N代”的生命力
发布时间：2022-09-15 22:54
决定重启《龙日一，你死定了》这个IP的时候，于晖并没有犹豫太长时间。2020年的八九月份，与腾讯视频沟通后得到支持，便迅速进入剧本开发阶段，不到半年时间，剧本与前期筹备工作完成，2021年1月中旬顺利开机。为何如此果断干脆？因为IP调研的数据令他足够有信心。2019年9月，海宁万物生长影业刚刚注册，前两季的总制片人孔善武成为了公司合伙人，孔善武曾经创立的麦浪影业持有该IP十年版权，而于晖发现该剧自2018年初播完时的播放量为16亿，在之后2年半不到的时间里增长到了22亿，
一个腰部小甜剧的长尾播放量竟然有6亿，可见热度有了自然延续。后来在其他媒体的报道中，于晖又注意到该剧的Youtube海外播放量竟然登顶出海国产剧，作为免费版权剧在无营销的自然状态下赢得了大量的海外“自来水”。研究海外用户画像的过程中，他惊觉，原本以为东南亚华人群体会是最大受众，没想到在16种语言版本里，竟然是西班牙语的评论最多，于晖顿时理解到：全世界的女生都需要嗑糖，都有这类感情诉求。关于这个IP，于晖对它的定义非常清晰：为15-22岁年龄段少女提供对青春与爱的幻想，是一种极为市场化的影视文化产品。相比大IP的续作操作，轻体量甜宠剧项目的另一大优势则在于，演员本身的配合度很高，即便时隔4年再拍摄，依然可以集齐男女主演员在内，以及他们身边涉及剧情的主要关联角色共计11人，需要他们的目的则是打造“原汁原味”的体验。长尾效应佳的前两季已经塑造了很好的观众粘性，在第三季即将到来时的第一个步骤，就是以熟悉的角色唤醒这批“老粉”，官方抖音发布第一条定档视频后，
立刻获得超过一千万的播放量、近十万点赞与超过六万评论。网友惊讶发现时隔如此之久还能等到原班人马回归，纷纷主动刷起“死去的玛丽苏突然开始攻击我”等期待留言，首周播出的弹幕中则出现大量观众在刷“从小学追到了高中”“从初中追到了大学”等感慨说法。这些，也都是朝着于晖所预想的节奏方向在走。形式上的回归仪式感很充足，那么内容上又该有怎样的变与不变？“人物的性格不会变，观众最熟悉的中二沙雕风格也不会变。”于晖认为，剧作的核心在于人设，对于第三季的故事来说，其实是基于原著小说进行了脑洞大开的原创延展，但因为人物的行为动机还是出于原来的设定，加上最为刚需的CP甜度也是真实存在的，所以观众并不感觉违和。再从另外一个需要变化的角度来看，前两季诞生于“甜宠元年”的2017年，在网生影视内容快速迭代的行情之下，2022年的观众需求和用户环境已经发生了很大的改变。
