观察 | 《美女与野兽》票房炸裂超预期，童话真人秀为啥这么火？
发布时间：2017-03-24 00:00
上周五中美同步上映的IMAX真人电影《美女与野兽》票房全线飘红。北美首周末夺得1.7亿美元票房，超出去年同期《蝙蝠侠大战超人》的1.66亿美元，创下北美市场春季档的开画票房纪录，名列北美影史单片首周开画成绩第7。该片在中国内地的首周末票房收入3.07亿元，截自昨日记者发稿时，累计票房接近3.6亿元。
口碑方面，烂番茄新鲜度为71%，MetaCritic给出65分，豆瓣评分为7.5分。最新版《美女与野兽》几乎没有任何创新性改编，但这不妨碍它赚得盆满钵满，甚至远超迪士尼的预期。接下来迪士尼改编童话的真人电影还会陆续上映，问题来了，“童话真人秀”为啥这么火？
票房炸裂超出预期
据北美票房统计网站boxofficemojo.com的数据，《美女与野兽》的预售成绩就很猛，北美上周四的点映场以1630万美元的成绩，创造了迪士尼真人电影最强午夜场战绩；3月17日北美开画首日收获6378万美元，成为北美影史三月开画成绩的第三名；该片北美首周末票房成绩夺得1.7亿美元，是北美影史单片首周开画成绩第7。《美女与野兽》的发行主管Dave Hollis表示，该片的表现超出了他们最好的预期。
根据猫眼票房实时数据，《美女与野兽》在中国上映首日票房为8529万元，上映三天累计票房3.07亿元。该片昨日的排片率仍然保持在四成以上，票房还有进一步增长的空间。
作为改编自经典童话的真人歌舞片，《美女与野兽》在中国内地的表现称得上优异。要知道，同为改编童话的真人电影，2014年6月上映的《沉睡魔咒》在内地的总票房还不到3亿元，2015年3月上映的《灰姑娘》，首周末票房仅1.58亿元，最终累计票房4.42亿元；去年5月上映的《爱丽丝梦游仙境2》，首周票房为1.77亿元，最终累计票房3.87亿元。
视觉震撼改编平庸
拍摄改编自经典童话的真人电影，其实并不讨巧。如果太过创新，有可能被观众诟病“毁经典”。但如果改编过于保守，又容易被观众批评没有任何进步。
最新版《美女与野兽》也面临这个问题。虽然视觉效果非常震撼，但仍有不少观众认为它过度忠于1991年版迪士尼动画电影，除了视效，没有突破。网友“搬砖侠”说：“非常平庸的翻拍，或许是动画版太经典了，导致迪士尼在这次改编上束手束脚、毫无作为。对动画版的致敬确实神还原，但掩饰不了故事的空洞与乏味，毕竟童话家喻户晓，没有新意实在难以取悦年轻观众。”当然，也有人喜欢这样忠于原著的改编，有观众表示：“这才是真。迪士尼真人版电影，每年都要被迪士尼唤醒一次少女心。”
在美国，《美女与野兽》的女性观众占比高达72%，猫眼数据也显示，在中国，该片的女性观众占60.8%，这很好地说明了为何一部如此少女心的影片能够疯狂吸金。但从以往数据分析来看，女性观众占比过高也有票房后劲乏力的隐忧。在北美，受到《美女与野兽》的强势冲击，《金刚：骷髅岛》次周末票房遭重创，进账不足2600万美元退居第二位，累计票房仅1.1亿美元。本周五《金刚：骷髅岛》即将登陆中国院线。接下来，这两部片子在内地会有怎样的PK是个悬念。
原汁原味更受待见
在迪士尼出品已上映的几部童话改编真人电影中，《爱丽丝梦游仙境》系列和《沉睡魔咒》都对原著进行了大刀阔斧的改编，用暗黑风格包装奇诡童话；《灰姑娘》和《美女与野兽》则高度还原，大走甜美少女路线。
在中国内地，《爱丽丝梦游仙境》口碑尚可，豆瓣评分7分，《沉睡魔咒》6.9分，《爱丽丝梦游仙境2》6.6分，《灰姑娘》6.7分。正在上映的《美女与野兽》评分7.5，口碑最好，票房也有望成为最佳。相比《爱丽丝梦游仙境2》中屡屡出现的中国元素，《美女与野兽》显得特别“纯粹”，是原汁原味的迪士尼出品。过往已有太多例子证明，中美观众的文化差异导致对影片的评价会存在偏差，但刻意讨好中国观众的做法，往往会落得“两边不讨好”的下场。《美女与野兽》在中国的走红，侧面证明了原汁原味的作品更受待见。
真人电影盘活经典
从历史票房来看，迪士尼出品的真人改编童话电影，除掉制作成本和宣发成本，票房收入并不算太高。但迪士尼仍然乐此不疲，接下来还有《小飞象》、《阿拉丁》、《小熊维尼》、《彼得·潘》等十几部“童话真人秀”要登场。这些经历过时间检验的故事，观众熟悉也喜欢，再加上明星演员，一下就给电影上了“双保险”。如果改编不是过于偏离正轨，往往能够老中青三代“通杀”，中年观众看情怀，小朋友们看热闹，合家欢永远是最保险的一张牌。
电影票房在迪士尼的财报中占的比重并不高，但迪士尼建造的商业王国，包括各种主题乐园、衍生品等等，都是靠电影输送IP。真人童话电影对迪士尼的品牌意义，远远超出了它的票房价值。一种声音认为，迪士尼城堡中的公主形象，对当下的小朋友来说太老太旧了，他们也许能认得出花木兰、美人鱼、小熊维尼，但并不清楚他们身上的故事。以真人电影的方式进行翻拍，是让这些老旧的形象重新焕发生命力的最佳方式。同时，电影背后所拉动的经济效益，迪士尼肯定早早算过一笔账了，反正，精明的迪士尼怎么也不会做赔本生意。
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