《种地吧》第二季收官之际，一纸新人招聘和导演读信事件引发了激烈的争议。
发布时间：2024-07-27 21:16
粉丝们认为节目组有意拆散“十个勤天”，纷纷取关官方账号并发起抗议。官方发布声明解释，但却再次激怒了粉丝，次日官博掉粉超过85万。
7月22日晚，“十个勤天”成员蒋敦豪发表长文，解释新人只会是公司员工，“我们十个人不会完全离开种地，我们只是有点‘贪心’，希望能兼顾自己的梦想。”但这并未平息舆论，甚至引发了粉丝关于“艺人被胁迫”的阴谋论。随着事件发酵，《种地吧》节目官博掉粉百万。粉丝们在社交平台疯狂转发战报，鼓掌叫好。
或许谁也没想到，事情会发展到如此地步。小娱与风暴中心的相关人士进行了交流，听取了他们的看法。
有人渴望道歉，有人接受现实希望有个好结尾，有人认为粉丝情绪已超出正常阈值难以控制，有人指出争议处理不当，也有人希望风波尽快平息，认为综艺内容行业需要支持。
至今日，除了情绪对抗，《种地吧》这个IP的特殊性、粉丝的情绪价值和需求、内容制作的创新趋势、内容方与观众的沟通方式及长久关系维护等问题都需要被关注。
粉丝们到底在气什么？
《种地吧》最后一期播出和招募信息发布当天，刘洋正在准备参加“十个勤天”北京场的巡回演唱会。
“我当时真的很难过。事情发生得太突然了，没有任何铺垫，我们都没想到会这样。他们每个人对第三季都有规划，节目组也一直说这个IP是十个勤天的IP，结果突然在节目里念了这封信，我无法接受。”
19号晚上，演唱会还算平静。但20号，情绪在现场爆发。
刘洋表示，粉丝把现场的应援改了词。“原本是‘十个勤天做大做强’，改成了‘十个勤天缺一不可’。”
“当时，他们在台上听到我们的应援、在talk环节就哭了，大家情绪更加激动，一直想要讨个说法，要求节目组道歉。”
那天，她取关了种地吧官方微博，并在招募信息下愤怒留言。
刘洋评论：“要么一个都别动，要么全换掉。”
“我的账号之前很少互动，那次是数据最好的一天，一打开微博，收到了八九百个赞，大家都对这个事很愤怒。”
事件发酵初期，李粲对节目组态度十分不理解，停止了会员续费。
“我讨厌他们这种不尊重粉丝和艺人的态度，还暗示我们要拆散‘十个勤天’。一些朋友去私信爱奇艺客服，退掉了未到期的会员。”
直到蒋敦豪发文解释后，她陷入沉思。
“看到营销文案和大哥回应是同一时间发出的，我觉得这是公司的营销手段，但他们对自己人生有规划的权利，我暂时平息了情绪。但大家的怒火依然在持续。”
她的朋友圈刷满了种地吧官博掉粉100万的战报，群里是粉丝们对大V@文笙 V文章的不满。
“很矛盾，我觉得博主说得对，但也觉得显得粉丝太傻了。现在我能接受录制少一些人或加入新成员。我们的需求已不是节目组或平台道歉，只想好好拍完第三季。”
也有冷静的粉丝。
王晴从第一季开始看“十个勤天”北京场演唱会，但她不算十个勤天的粉丝，“他们在我这里还是爱好，还在偶像考察期”。
舆论爆发那几天，王晴在社交平台发帖。
大意是，“第三季应该会变成‘十个勤天和员工们’。任何公司做大做强只靠创始人单干，肯定得扩列招人，别太着急破防。”
“我是理想主义者，十个人和导演组也是这样，希望能做好种地这件事，我没想过会换人，接受十个勤天+员工，但我那条博文被骂了四百多条”。
“我觉得到这个年纪，更理解‘尊重他人命运’。他们有选择，不用我们在朋友圈暗自心碎。”
那取关的粉丝还会回来吗？
“我肯定还是会看节目的。”几位粉丝回答一致。
“但有人说绝不会再回来。她们会去找切片、别的渠道、看演唱会，直到节目组意识到错误。”
为什么只有禾伙人骂出圈了？
《种地吧》之前，粉丝向素人综艺最成功的案例是《名侦探学院》。巧合的是，《名侦探学院》也是在第三季第一次换人：一、二季学员周峻纬暂时退出录制，曹恩齐、火树、何运晨加入。第五季时，杨迪、庞博加入录制，打破高智商素人的标签。
节目的换人策略也曾引发争议，但没有如此声势浩大。原因有三方面。一是，没有“助农”加持的《名侦探学院》粉圈坚固，但传播度不如“十个勤天”，二是平台和节目组处理手段不同，三是“粉丝属性”。
“节目把团魂拉得特别高，粉丝情绪阈值低。”营销总监李让直言。
李让是最早关注到《种地吧》的人，从第一季就开始实时追番，算是节目的接生粉。
“之前看张绍刚采访，他说不想把不好的呈现给观众，这也是十个勤天给大众的印象。出于对艺人和内容的关怀，内容制作部门这样做没什么不对，但当所有矛盾和争吵被隐去，呈现的只有团魂，没有一个人有缺点时，极致化内容容易有偏激粉丝。”
一个过于完美的综艺景观塑造，一定程度上造成了粉丝的不可控。
在资深宣传策划冯冉看来，“禾伙人”身上的情感浓度远超普通粉丝群体。
“节目要从零养成十个新农人，一路追下来的都是接生粉，加上艺人真的在干活，口碑好粉丝忠诚度和信任度高。节目里说，田和小麦都是研究院的新品种试种， 这又感觉很正能量。追院人和其他素人，没有这种荣辱与共的社会责任感。”
在此基础上，“十个勤天”似乎成为一种新的表征。
“艺人失格是大环境，但粉丝内心还是渴望好的追星体验。谁不希望追的是不塌房、资源好的偶像？‘十个勤天’身上有很多正面标签，还上过春晚，对粉圈来说，简直是高质量偶像的最好代表。”
这样的影响力，一度能带动粉丝的线下行为模仿。今年，“十个勤天”在腾格里沙漠种植18万棵梭梭树后，一部分“禾伙人”也开始在甘肃种树。
但高浓度情感映射，意味着自我意识的集群化及投射边界的模糊，“尤其《种地吧》粉圈,初恋追星人数占比高，集体易被情绪影响，易不受控，冷静粉丝甚至艺人出来说话也控制不住，这已是情绪自我生长甚至异化。”
综艺编剧赵思思认为，尽管如此，内容的呈现不应被限制。
“做内容难道要矛盾、争吵吗？制作端因害怕可能暴走的粉丝改变内容塑造方式吗？也不是的。美好的内容和情绪，是我们作为内容创作者想要去呈现的。”
无解的公关和IP的未来
《种地吧》争议和热度，让从业者分析这个案例。
“7月20日那篇官博回应，打响了粉丝取关的第一枪。”
在冯冉看来，代入粉丝视角，这篇回应确实不优秀。
19号粉丝情绪极速发酵，节目组对舆论捕捉敏锐，想安抚粉丝或说明立场和规划，但“看出这不是公关写的，像创作者解释行为逻辑，对有情绪粉丝无异于傲慢回怼，甚至感觉要舌战群粉。”
“最重要的是发言节点不对，现在风口浪尖上不适合做公关。”
李让认为，节目组最好的方式其实是冷处理。“之前院换人时，平台和节目组没第一时间解释，其实是正确做法，因舆论需冷静期。”
“从结果上看肯定不好，但从内容上看没啥问题。”李让直言，“导演在说现实，粉丝在清算过去不满，牛头不对马嘴。”
她承认，第二季有很多不尽善尽美的地方。没有第一季粗粝纯真感，商业味浓，剪辑不如第一季丝滑，“这些让很多人不满，情绪逐渐累积，在此时爆发。”
“我比较能共情幕后和内容制作，做综艺挺累，也难做好一个爆款，天时地利人和缺一不可。需要导演组和爱奇艺共同坚守内容底线，用内容说话，但此时会难受，听说导演已几天没发朋友圈。”李让坦诚道。
赵思思同样希望节目组坚持自己做内容的思考和规划。她直言，综N代现实规律就是后期肯定会人员变动，甚至可能节目组变动。粉丝希望“十个勤天缺一不可”，拒绝加新人，但持续几季，“十个勤天”节目外影响力不一定提升，对他们追梦可能越来越难。
“闹到最后，可能节目死掉大家一拍两散，粉丝说不是阻挡你们追梦，逻辑矛盾。后面节目面临挑战多，但他们还是可以做好，还有很多可以做的东西，节目组需要更多内容来维系IP。”
此外，一个难题是，目前遇类似情况，从业者还未找到恰当的官宣方式。
“现在娱乐圈很难有隐私。”艺宣周宇直言，私下招募信息会有圈内人搬到小红书和微信群。
“招募信息时间点发在官博不恰当，偷偷发？被粉丝发现偷偷招募新成员，逃不过愤怒和审判。综艺制作需时间，再晚估计节目组怕来不及。”
“老实说，这种从里到外从上到下都被骂的情况，已不是普通公关范围。”李让感慨道，节目组需要按自己原计划走。
“从业者需从中看到教训。此次争议有沟通不足影响，前期释出开放性话题和铺垫，和粉丝沟通艺人和节目未来规划，或许能被一部分理智粉体谅。”冯冉也坦诚，“但现在，粉丝情绪有点狂暴化，寻找节目组、平台每处错误和收益，印证艺人影响力，却忘了节目和‘十个勤天’本是一体，一荣俱荣，一损俱损。艺人需自身发展，节目也需。”
“内容行业需和粉丝更多沟通，但不是以这种倒逼方式。”冯冉无奈道。
