推进“迷路”，平台乱斗
发布时间：2024-06-05 11:04
推理综艺节目烧脑，烧观众的大脑，更烧平台开发者聪明的大脑。就在最近，四个平台四个新节目，爱优腾芒推综合，就像一部“智斗”剧。优酷，第一个动作，3月底上线的《盒子里的猫》，第一次在综合推广中编码了一个内娱顶级综艺咖啡爆笑的游戏；然后爱奇艺4月底带着《萌探2024》回来，综艺版《孤注一掷》继续抓住IP话题流量密码；5月初，腾讯视频《开始推理吧2》创新卡司搭配，被180+帅哥包围的迪丽热巴成为“综合培养系第一人”；最终是最近播出的《魔方新世界》，聚集明星+院人死守硬核智斗的芒果迷综再展推综先锋硬实力。
表面上看，这是推综赛道之争，但多思考一步，显然是四大平台综艺开发思路的顶级对决。尤其是目前推综赛道不顺利，沟通和投资都遇到了瓶颈。哪个平台能把“迷路”的推综赛道引向光明，这个故事很有悬念。推送综合赛道急需新的“爆点”。
这大概是目前赛道上最大的痛点。回顾过去，《明侦》刚出生，英雄。这款内娱纯原创IP不仅一举拉动了线上线下推理游戏行业的多点开花，也成功创造了“全民推理”的破圈影响力。换句话说，因为推综赛道的开始太精力充沛，给后来者的破局创新带来了很大的挑战。但尽管如此，面对同样的推综考题，爱优腾芒还是逐渐走出了四条各具特色的“脑路”，从而拥有了今天四档卖法不同的推综IP。
爱奇艺的《萌探》可以看作是推综赛道的分水岭。在此之前，推综的印象非常“沉重”，人们对推综的认知是破案、烧脑、大骗子；之后，推综变得“轻”，其内容元素开始变得相当丰富多样。比如《萌探》之前的综合推理相当于剧本杀中的硬核书籍(只注重硬核逻辑的推理破案)，《萌探》之后的综合推理可以是一本快乐书(更注重一群人玩得开心)。、或情感本(注重更细腻催泪的深情带入)、或者还原原来(重点是最终反转出一个令人震惊的结局或大秘密)。
从这个意义上说，以明星局+热门影视IP故事改编+小游戏大集合为主的《萌探》，为推广“大众传播”做出了巨大贡献。今年的《萌探2024》简直让节目的话题传播密码更加完美。今天的《萌探2024》显然更接近普通观众。首先，这个赛季不是轻推理，而是简单的零推理。节目完全关注观众跟随萌探团体体验影视IP故事。比如第一个类似缅甸反诈骗场景的微恐故事《孤注一掷》，既有悬疑感，又有爆笑感。这才是爱奇艺认为平台上大部分用户真正喜欢的内容。
在“爆点”方面，《萌探2024》依然非常擅长挖掘明星艺人的多维待爆话题。竞争产品平台《歌手》爆炸后，节目敏锐地捕捉到了合作艺术家那英的舆论热度，及时剪下了英子向萌探团吐露心声的桥段。 #那英爆料因为歌手直播而崩溃。这一波可谓是今年最经典的综艺营销神操作之一，直到微博热一。
优酷今年推出的《盒子里的猫》的基本思路是延续《萌探》的轻推理学校。首先，卡司走的是轻量级路线，拒绝纯硬核玩家。相反，他第一次聚集了“综艺长子”熟人局，“极限挑”+“跑男”，实现了综艺节目中最极端的爆笑化学反应，这是舆论领域节目最大的“爆点”。
另一个创新是第一次引入“文艺挂”的戏剧演绎来打开整个故事的张力，这是因为节目大胆地把综艺节目的总制作人交给了曾经执掌过《戏剧新生活》的黄磊。显然，这种内容取向也是“轻推理”的。比如埋在AI案件中的父子，以人文关怀的表达为重点，其情感力量与剧本杀戮中受女玩家欢迎的情感本非常相似。
再次谈到两个“初心依旧”的重推理。腾讯视频《开始推理吧2》显然延续了上一季的硬核推理风格。场景还是很严肃的。上一季，一座建筑被大量重建。本季直接去广东赤坎古镇打造“真实场景”推镇；在凶案的设计上，第二个案例《神秘推老汇》制定了一个复杂的推理设定，双凶手+双死者，让硬核菠萝头观众乐在其中！
除了延续传统卖点，《开始推理吧2》本季还有一种非常积极的创新意识。尤其是卡司找到了一个很好的想法，邀请了168高妹迪丽热巴+张凌赫、周柯宇等四个人均180+顶级男子，搭配了一批可能是综合历史上最高价值推理团的帅哥。节目最大的“爆点”也在迪丽热巴身上，充分展现了她有脸有脑的性格圈粉的特点。这个综艺节目对她来说就像是一个值得今年研究的经典行业案例。
最后说说芒果迷综赛道的最新代表作——魔方新世界。先说结论，不愧是《大侦探》交易员晏吉工作室的手，在玩家阵容配置、主题场景搭建、游戏玩味空间等维度上展现了TOP级别的高质量推广。芒果迷综有很多不可替代的优势。首先，得益于常年的积累，这个节目的高玩明星(如何炅、魏大勋)+高玩家(如蒲熠星、火树)的选角基本上是业内唯一的一个；再者，基于这种纯粹的高玩配置，节目可以适应“每个游戏只介绍几页”的复杂游戏玩法，专注于一个天花板智斗局，小白不近，烧脑到极致。
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