《歌手》大爆后，音综“哑火”，暑期综艺节目谁能称霸“下半场”？
发布时间：2024-07-11 12:45
刚刚结束的《乘风2024》留下了超过66亿的成绩。《歌手2024》每期仍在热搜。暑期综艺市场上半场是盛况还是虚假？2024年上半年，综艺节目市场的亮点大多来自经过市场验证的N代综艺节目。根据灯塔专业版的数据，截至2024年。
全网正片播出市场份额最高的综艺节目前5名分别是《乘风2024》、《哈哈哈哈第四季》、《花儿与青春好友》、《开始推理吧第二季》和《这是我的岛》，涵盖舞台、旅游和综艺节目类型。即使在前10名中，也只有一个“这是我的岛”是新的综合体。
与剧市一波又一波的热闹不同，2024年上半年真正意义上的综艺爆款诞生于暑假前夕，从收视率和投资角度来看，都是断层收获。几条基本赛道也成为暑期市场的主要组成部分。除了歌手2024，《乘风2024》、《五哈4》、《喜人之夜》、《五十公里桃花坞第四季》等综艺节目也构成了暑期档的开始。
虽然这为暑假开了个好头，但也给剩下的三分之二的暑假带来了压力。有趣的是，过去属于音乐综合体的夏天今年“哑火”。除了“歌手2024”“干燥”市场，实现音频综合KPI外，视频平台的暑期档似乎不再关注音频综合体，围绕快乐综合体、音乐节、粉丝综合体、工作场所综艺节目、体育综艺节目轨道的内容呈现出百花齐放的场景。
一系列专注于远离城市、回到家乡的新综合体也释放了其适合时代情感的内容潜力。经典IP的超量回春，稳步盘活了暑期档前三分之一的人气。接下来，喜综、下乡等垂直创新赛道的繁荣，能否承受未来两个月的暑期档？歌手“吸干”大盘，暑期音综却“哑火”？
与去年夏天相比，今年的综艺节目市场更“意外”，更少的惊喜。令人惊讶的是，《歌手2024》的高调创新不仅弥补了去年夏天头部电视N代停播的遗憾，也填补了综艺节目市场长期缺失的热门风格。更重要的是，整个直播的形式不仅给观众带来了高度的沉浸感和陪伴感，而且对赞助商来说也是一个更有回报的“按头看广告”时间，这也给综艺节目的投资带来了新的灵感。
令人惊讶的是，夏季档目前的创新音综普遍低调，不再是过去的热闹。去年同期，许多音乐和青年文化综艺节目以血腥的势头出现。腾讯视频S+竞赛音综合《舞台2023》、与哇唧唧哇联合制作的传统文化舞台综艺节目《青春之旅》；爱奇艺与米未合作复播的《乐队夏日3》；优酷OST舞台竞赛综艺节目《好歌》、电音综艺节目《星电音联盟》等等。
停播两年的《乐夏3》是当之无愧的S级综n代，其他口碑好或表现平淡的音乐和青春潮流综艺节目也给暑期综艺节目市场带来了一抹亮色。另一方面，今年夏天，除了《歌手2024》，腾讯视频等综艺节目已经播出，专注于音乐LIVE！万人现场，专注于导师阵容“熟悉”、选手阵容“素”，很难激起更大的水花。
浙江卫视与优酷联合播出的音乐节综艺节目《闪耀的夏天》以音乐节搭档之旅为切口，被网友评为“歌手版《无限超越班》。从豆瓣海报不难看出，该节目原定于2022年推出。此前，大量的音乐会和直播音乐综合体在疫情中后期诞生，赢得了观众的第一波新鲜感。
如今，线下音乐会音乐节正在复苏。没有高粘度的选手和颠覆性的竞争体系创新，很难突破已经成为红海的现场音乐综合体。本该撑起音综一角的说唱音综也在暑期档“遇冷”。周杰伦的《说唱梦工厂》堪称优酷在说唱综合领域的重量级尝试和种梦音乐D.M.G联合制作、周杰伦刘耕宏好友搭子、王鹤迪跨境加盟等buff，也是替代“街舞”迎战暑期档的重要内容，但并没有带来很大的水花。
爱奇艺的说唱综艺王牌《新说唱2024》开播后不久就贡献了河南说唱之神《工厂》的爆点，但也没能逃脱N代综艺的诅咒:5月份开播已经10期了，豆瓣还没有打分，开播市场份额9.43%(灯塔专业版数据)达到顶峰。说唱赛道从垂直破圈进入公众视野，以青年文化进入年轻群体。
七年来，公众褪去了新鲜感，说唱综艺节目已经沉淀了一批深度观众。与大众嘉年华相比，更倾向于圈地自萌。暑期档音整体“哑火”的部分原因可以归结为头部牵引力大、公众注意力有限。从题材和类型来看，《歌手2024》不仅吸引了交通市场，也吸引了大量综艺节目的常驻赞助商和潜在赞助商。
播出前，《歌手2024》只有6个品牌赞助。节目第二期开始，插头硬广的数量开始飙升，增加了近11个品牌合作。这一次，资本市场给了综艺节目足够的希望和信心。“首发赞助商”阵容也认领了自己的位置，越来越多的品牌“错峰涌入”。
搜视网，中国专业的电视直播节目导航（EPG）网站，提供最新电视直播节目表、卫视直播节目单，最新电视剧分集剧情介绍，演员表以及电影、电视剧、最新电视剧、最火电视剧、综艺视频聚合在线观看。
