《哪吒之魔童降世》票房已近50亿！市场崛起后，中国动画还需做好品牌化
发布时间：2022-08-29 18:27
国产动画《哪吒之魔童降世》已经斩获49.3亿元票房。离50亿还有一步之遥的“哪吒”已妥妥拿下“国产动画票房冠军”的桂冠，至此，中国动画的票房天花板又被顶高了不止一点点。事实上，“哪吒”只是2019年国漫市场崛起的一个典型案例。今年已经和即将上映的国产动画电影，
在细分类型的丰富性、IP开发的联动性、商业变现渠道的多元化、海外合作与全球化等多个方面，都展开了不少有益尝试。在市场潜力被全面印证的当下，中国动画还有哪些突破可能？日前，一场名为“动画电影2019：‘国产’的可能与潜能”的论坛，在上海交通大学举行。会议现场，不少中国动画一线从业者、学者，对中国动画的未来开启新一轮展望。“做好国漫的品牌化运营”成为论坛现场的关键词。原创力不断上升的国漫正开启“品牌2.0”时代不难发现，最近收获高口碑的国漫作品都具有生猛的原创力。《哪吒之魔童降世》寻根本土文化之源，却以极为当代的视角颠覆性开启古典人物；《罗小黑战记》则索性设定了一个秩序井然的“平行世界”，介入特殊视角观察当代社会。这些中国故事的云集展现，很容易让大家联想到当年上海美影厂推出的一系列中国风作品。在论坛现场，上海美术电影制片厂副厂长王华强也着重指出了“原创力”对于一国动漫产业的重要意义。王华强透露，当年《黑猫警长》只有五集篇幅，一方面是因为这是中国最早的系列动画，五集体量已属难得；另一方面，则是因为上世纪80年代末，中国动画圈掀起了“南迁”潮，大量一线动画从业者来到南方城市为海外动画进行加工。
被“加工潮”稀释的原创力，让中国动画的发展陷入瓶颈。国产动画的兴起，得益于中国动画整体原创力的提升，同时也与行业内部品牌化运作理念的升级有关。文娱研究机构东西文娱的高级合伙人夏清逸提出，如今的国产动画电影正在进入品牌2.0时代。品牌1.0时代的代表作是《喜羊羊》与《熊出没》。这些基于爆款单片的品牌化，难以预测，缺乏可复制性，此外，品牌的基础并非依靠动画电影本身建立，而是IP开发的延续。如今的2.0时代，品牌塑造呈现出产品矩阵化和公司厂牌化的鲜明趋势。拿《哪吒之魔童降世》为例，其不但是一个系统化的电影产品，还附有丰富的品牌延伸计划——推出“封神三部曲”。也就是说，即使“哪吒”未能成为爆款，依旧是其背后厂牌的品牌矩阵积累。
