综艺两年无爆款，吴彤、严敏、王征宇等“明星PD”为何失灵？
发布时间：2023-12-07 11:06
近年来，综艺节目面临了一系列困境，与剧集产业的高速发展形成鲜明对比。尽管《种地吧》、《花儿与少年·丝路季》等节目口碑较好，但综艺行业整体热度和商业价值仍然受限。
曾经的“明星PD”们，如谢涤葵、严敏、王征宇等，曾在上一个综艺黄金时代创造了多个经典节目，但近两年却未能再现辉煌。一些导演正逐渐退居二线，而另一些则在创业中寻找新的机会。
行业现状反映了综艺失去了吸引当下观众的能力，而观众的需求也在发生变化。在过去的模式中，综艺导演主要集中精力于大IP的打造，通过重复自我，长期维持固有的IP基本盘。然而，这种模式在当前面临挑战，综艺招商环境变得更为困难。
新一代观众的口味发生了变化，传统的制造话题的方式不再奏效。短视频的崛起，尤其是一些爆火的短视频创作者如@在下辉子的成功，使得综艺行业面临更大的竞争压力。观众愈发追求轻量级、共情度极高的内容，这是综艺难以满足的。
综艺导演的新命题是如何创新，并适应当前观众的喜好。目前，产业内对于创新的方向尚未明确，不同于剧集领域，综艺的升级路径并不清晰。过去靠明星、话题吸引观众的模式正在遭遇瓶颈，综艺导演需要思考如何在内容上进行升级，并符合新一代观众的口味。
传统的综艺内容模式存在同质化的问题，导致观众审美疲劳。品牌方在招商上更倾向于主投头部全明星综艺，这使得一些新颖的创意难以获得更大的关注度。综艺行业需要面对的挑战包括如何在保留基本盘的同时进行内容创新，以及如何在创新中找到适合当前市场的制胜之法。
行业当前处于低谷，但也正是在低谷中探索新的可能性，寻找观众感兴趣的内容，从而实现行业的复苏。综艺导演需要回归创作初心，挖掘新的话题、新的形式，以重新吸引观众的关注，实现综艺领域的梦华录。
