脱口秀演员“恰饭”难题：谁为笑点买单？生存挑战有多大？
发布时间：2024-10-24 11:16
最近啊，脱口秀界可真是热闹非凡。先是付航在《喜剧之王单口季》里一举夺魁，成了小人物中的喜剧之王；紧接着，《脱口秀和Ta的朋友们》总决赛上，新人漫才兄弟又靠着默契十足的新奇表演，把总冠军的奖杯给捧回了家。这两档脱口秀综艺，火了两个多月，现在总算是告一段落了。
那么，这两档节目结束后，那些脱口秀演员们的商业价值还能继续火下去吗？品牌方们又会怎么规划他们的营销路线呢？
咱们先来看看这些脱口秀演员的商务代言情况。从9月到现在，那可真是一片火热啊，金主们纷纷抛来橄榄枝。一来呢，双11快到了，品牌们得赶紧宣传；二来，脱口秀现在这么火，品牌们自然得跟上这股热潮。在这些代言里，互联网平台可是出尽了风头，京东、天猫那是当仁不让的主力军。
京东找来了庞博、刘旸、毛豆、赵晓卉等十位脱口秀演员，给他们每人拍了支小剧场短片，以幕后花絮的形式，介绍了服饰、美妆、家电等品类的促销信息，还有“京东11.11 又便宜又好”的活动主题。天猫呢，则是请了徐志胜、小鹿、唐香玉和翟佳宁这四位新老脱口秀演员，围绕双11的特点，办了一场“开放麦脱口秀”。
这两大平台抢脱口秀演员，其实也是综艺赞助的一种延续。双11前，天猫在《脱口秀和Ta的朋友们》里又加了赞助；京东呢，一直都是喜剧综艺的常客，早在2020年，就和笑果文化合作，定制了双11版的《脱口秀大会》。
除了互联网平台，3C数码家电品类也对脱口秀演员很感兴趣。长虹·美菱办了个线下脱口秀商务专场，一下子请了四位脱口秀演员；骁龙处理器新品发布会也请了庞博来助阵；刘旸给荣耀拍了双11的TVC广告；OPPO Find X8发布的时候，还以徐志胜为主角拍了个小短片。
现在啊，越来越多的车企品牌也开始找脱口秀演员合作了。魏牌新能源办了线下活动，请了毛冬来说脱口秀；大众中国四十周年，呼兰作为“CRO”辣评体验官，直接上手体验产品；比亚迪海狮05及第二代宋Pro新车上市发布会上，阎鹤祥也是金句频出，笑料不断。
还有啊，服饰品牌森马、LILY也找脱口秀演员拍TVC或者直播；瑞幸这个“营销狂魔”，每次出新品，都得找脱口秀演员发个微博宣传一下。
从这些赞助里咱们能看出，脱口秀演员的商务合作大多都集中在大促、新品发布这些关键时期，而且合作方式都比较轻量化，拍个短片、发个微博或者线下讲场脱口秀，就像是品牌营销组合拳里的一种补充玩法。
那么，脱口秀演员的优势到底在哪儿呢？首先啊，他们既有知名度，又能创作和表达，可以把广告变成金句和段子，在轻松幽默的氛围里打动用户。其次呢，脱口秀现在可是综艺市场上的主流内容，观众认可、平台也重视，这意味着脱口秀演员的市场盘子越来越大，品牌可挖掘的商业机会也越来越多。最后啊，脱口秀演员性价比高，带货力也不错。
当然啦，脱口秀演员代言也有风险。比如有些言论可能会引发争议，所以品牌在选择前可得好好考量考量。不过啊，整体来说还是向好的。未来啊，咱们可以期待脱口秀演员们除了能在舞台上表达自我，还能在商业舞台上获得更多的收入来源。
