“大转变”内地娱乐圈的《歌手2024》，和看热闹“爽剧”观众
发布时间：2024-06-01 16:09
顺应时代的浪潮，《歌手2024》实现了“爽剧”式传播。节目一举一动都被很多人密切关注着。从格洛弗兰伯特落地式长沙第二日早晨“嗦粉”，到补位嘉宾官方宣布为孙楠后，引起大家五味杂陈的感叹。播出即与同时期大戏《庆余年2》打斗，＃和庆余年电视剧2打斗的创作歌手2024吧＃上热搜。在中国音综能够被上溯到的“盛况空前”记忆里，或许只有2012年开播的《中国好声音》能与之相提。
体现到金融市场，是很难被忽视、一度能和热播剧一较高下的广告商。综艺节目第二期逐渐，中插硬性广告总数就开始飙涨，增加了近11个品牌合作。第三期又追加了舒肤佳、东方树叶、豪士面包等三家广告商。“先发广告商”主力阵容也领取自己的咖位“排排坐”：冠名商君乐宝简醇；顶尖合作方ViVO X100系列产品；合作方白雀羚、汤臣倍健；和美时光小伙伴五粮液；纯天然好声推荐官百岁山等。
回过头看近几年来好歌手后继无人、比赛规则由繁化简、主力阵容排列与组合的内地娱乐圈音综现况，本来也凑齐综艺节目熟面孔的《歌手2024》，为什么就玩出了不一样的效果？音综或是老“辣”？近几年来的音综销售市场，好像总是传达出“不景气”的信号。旧如动则四五季的各种综N代，新如果在青年人为切口的众多新综，趋势不猛、缺乏活力则是常见的现象。
现如今《歌手2024》高开高走的收视率与资本认同度，让人感慨内地娱乐圈音综总算又出了些大声音。综艺节目第三期CVB收视0.64，市场份额2.7%。CSM全国网收视1.15，市场份额5.87%，收视、市场份额均创播出以来新纪录。酷云均值收视0.92，市场份额4.94%，同时段收视率长期保持在省卫第二名的1.7倍左右。除开君乐宝简醇、vivo x100、汤臣倍健等第一期便跟进的冠名赞助方，节目播出迄今，大约是14个冠名赞助方追投。
音综销售市场，同时期《天籁的声音》《时光音乐会》等“欣赏类”音综已经走稳了综n代，只用两个季节便从乐队综艺垂直领域创口“封天”的乐夏系列产品，在第三季时相较此前显著如出一辙。暮然回首，承揽住泼天总流量的也仍然是音综“大哥”《歌手2024》，且一举盘活了自己与内地娱乐圈音综，甚至实现了文化传媒使命，这一点在综n代届都是十分罕见的。这背后，也许是第一代头顶部音综多年以来积淀的制播思考与与时俱进转舵调航。
一季度开播于2013年的我是歌手系列产品，和一季度开播于2012年的中国好歌声系列产品，一度被称作音综竟演演出舞台两大长青树。前面一种以“盲听胡乱”进入，专注于探索歌坛新秀，后者则是将歌坛吊顶天花板聚首在此，给观众奉上一场场神仙打架的快感、流行金曲竟演。之前的好歌声系列产品，做为华语歌手最头部选秀节目类音综，虽然确实切切实实为华语歌手输送了新鲜血夜、而且培育出一条完备的商业服务传动链条——那时一口气冠名赞助了四季的加多宝凉茶，书费从第一季的6000万余元、第二季的2亿人民币、第三季的2.5亿人民币，再从第四季做到3.5亿人民币，一度成为业界多年以来未出右天花板。但是随着节目行驶，观众们新鲜感大幅度变弱，且都能感受到老师审美观、综艺节目主打学生正在和审美标准造成误差，伴随一众低龄化、方式一个新的网络综艺扑面而来，慢慢褪掉其艺人培训颜色。
作为一档长命综艺节目，《好声音》系列产品将近十余年的不断创新，也能提供给当今音综一些思考。多年以来，好歌声系列产品IP的追求创新，反馈给大家方面，更多的是每一季新的老师与比赛规则所带来的新鲜感。虽然手里拿着头部资源，好歌声系列产品还是没能躲避选秀节目类综艺“艺人培训难”的通病，且历年总冠军年复一年的爆红难、名气减少的现象层出不穷，年轻粉丝们眼光大量被破旧立新、汇聚了十八般新想法的试验性新网络综艺深深吸引。
回过头看《歌手2024》，让栏目组、歌星与粉丝们，都要一些心里准备。大胆的尝试在线直播方式，让观众们将每一位歌手不稳发音一览无遗，都将观众们意见反馈同步更新给歌星。九个停机位，人人都有专享停机位横拍，等同于带来了九个专享直播房间，没有个人心理素质歌手，真就撑不住。是“内地娱乐圈”不新鲜了，或是本届观众们口感发生变化？
2016年前后左右，恰逢网络直播选秀节目时代洪流扑面而来，《我是歌手》《中国好声音》也迎来了很大冲击性。那时，相对于选秀节目类音综中不能预估的发展叙述，主推质量的欣赏类音综来讲，好像更容易出现审美疲倦。年轻粉丝们一度被主推方式丰富多彩、嘉宾年轻化新种类综艺节目吸引住。又是一个十年以往，现如今，观众们的口感与身份都是在产生变化。过度娱乐化、千篇一律的故事化、架构化，只会引发加速的审美疲倦。当十年前的老剧价值观念重获共鸣点、各种综艺节目情节被做成鬼畜视频、近几年来歌坛喊打“假唱视频”事情持续、五月天巡回演唱事情所引发的链式反应、喜剧综艺含有有关“内鱼完后”等谐音梗取得成功同理心了青年群体、主播乐此不疲地逐帧剖析晚会节目歌手们谁全开麦谁垫音、卫视台争先恐后的将“全开麦”提到晚会节目官方宣布海报上...
网生粉丝们早已从围观群众变为原创者、造梗者，参与并变成娱乐节目的重要构成：网络传播发醇阵营。倘若风水玄学基础理论视角看，本届观众们的审美观也从被动、等候喂食的“土向”，转移到了乃至能够给予制片方想象力的思路清奇、主动求变求进的“风频”。在这样的背景下，既可以满足观众对于好演出舞台、对好现场的向往，还可以用直播方式满足粉丝们针对真正“祛魅”诉求的《歌手2024》的成就，并不是没有原因的。
相对于“宇宙是个非常大的草台班子”，粉丝们出自于文化强国而衍生出来的系列产品网络投票选音乐制作人“应战”叙述，变成了流行风频。《歌手2024》看准的打法显而易见是有用的。一期胜于一期的人气，哪怕是旁边《乘风2024》也官方宣布将加场直播。在线直播比赛规则触动的链式反应胜于无所事事的各种比赛创新。其一，无形之中展开了二次挑选，许多歌星被直播方式“吓退”，留下硬碰及其充满勇气硬碰歌手。这更符合定位于顶级歌星竟演的《歌手》系列产品舞台，同时也把火候不到歌手路给“堵住”了。
其二，歌星与观众的情绪显然是两极分化的。直播间里，头顶部歌手们非常明显的焦虑不安，但观众却变得格外松驰下去，来回切换不一样歌手横拍界面，收看等候室歌手们的reaction，这在很大程度上助推了综艺节目第一期赵本山“无奈”“崩溃”地登上多个热搜榜。在最新一期节目中，听格洛弗兰伯特唱经典歌曲《whatya want from me》时，虽然大部分粉丝多年来在耳机里听到都磨起厚茧了，但是可用新鲜、震撼人心等体会来形容了这一当场。“这与放唱片有什么不同”、“格洛弗《歌手》的专业音响设备是真的很顶尖”。在最真实环境下，辨别出不被“造假”的获胜者，也让不少观众觉得综艺节目为自己甚至内地娱乐圈“开了眼界”。
在《歌手2024》官方宣布全过程以现场直播的形式播出之后，虽然主力阵容大跳水，却令一众音乐人大呼其“爱玩”，“依靠直播8节目紧迫感与同在感打满，乃至比之前看的还资金投入，久违。”综艺节目第一期播出之后，观众们也看到栏目组“硬碰”的诚意，唱歌技巧难题、解决里的缺陷不再成为火力点对焦点，可观测、且肉耳可鉴的实力悬殊，得到将“国与家殊荣叙述”送上头条。
至少目前看起来，直播方式是一个敢于且有效的创口，为综n代创新，同时也为观众们带来了全新的体验。但是，《歌手》系列产品IP后面要考虑的问题是，当新鲜感褪掉，抛开了一季度带来市场新鲜感后，文化内涵与新鲜血夜能不能接上，才算是IP长期生长发育的重中之重。《歌手2025》《歌手2026》应该怎么取出新鲜游戏玩法，来面对观众们，会是个待破解难题。
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